Cesare Carcavallo
Editore di "cartoline illustrate"
Passeggiando per Via A.Vespucci a Napoli, è possibile
visitare il centro di esposizione e distribuzione della ditta Carcavallo, produttrice da
quasi un secolo di cartoline panoramiche. Qui è possibile ammirare un vasto repertorio
d’immagini su Napoli: un secolo di documentazione di come si è trasformata ed è
cresciuta la città.
Titolari di questo mondo, sono i fratelli Arduino, Romano e Cesare Carcavallo.
Quest’ultimo ci racconta un po’ la storia della loro antica attività.
"E' da circa un secolo che la nostra ditta crea e vende cartoline. Nata nel
1908 con mio nonno, fu tramandata a mio padre ed oggi è condotta da noi figli. Alla
produzione di cartoline si è aggiunta quarant’anni fa l’editoria di libri
turistici, che ha raggiunto un importante valore di vendita, solo in questi ultimi anni.
Il libro inizialmente conteneva una serie di fotografie con piccole didascalie, oggi si
può dire che in quello realizzato su Napoli, Capri, Sorrento, Amalfi, le belle foto sono
state affiancate da commenti curati da professori universitari, purtroppo ristretti per
motivi di spazio e di numero di pagine, con lo scopo di contenere in tal modo il prezzo di
vendita e renderlo accessibile a tutti.
Settore nato da poco è il souvenir, il turista degli ultimi tempi desidera portare a casa
un ricordino che può essere tradizionale o particolare.
Possiamo dire che la produzione delle cartoline è il settore che ci appassiona
e ci dà da vivere; spesso capita di realizzare cose belle ma a costi più
elevati di quanto sia necessario. Il pubblico comunque ci dà molte
soddisfazioni per il lavoro che svolgiamo. La concorrenza è sempre esistita,
però in questi ultimi anni si è incrementata maggiormente e coloro che si
inseriscono in questa attività lo fanno col solo scopo di guadagnare, ma se
non c’è un pizzico di piacere, di passione, diventa un mestiere molto
difficile".
Siete stati i primi a portare a Napoli la cartolina?
"La cartolina è nata alla fine dell’Ottocento, quella illustrata in
bianco e nero fu mio padre, circa 60 anni fa, a portarla e diffonderla nella città.
Nei nostri archivi c’è la testimonianza del lavoro svolto, cartoncini di ottima
qualità, lucidatura ancora efficiente".
Prima di Suo padre, le cartoline commercializzate a Napoli, da chi erano prodotte?
"Erano prodotte generalmente dalle Stamperie di Milano, essendo il principale
centro dove si era sviluppato questo settore."
I tedeschi sono stati i primi a creare la cartolina, quindi anche a diffonderla?
"Si, sono stati i primi ad incominciare ma non hanno operato in Italia. Questi
sono stati considerati un esempio da copiare da parte di stabilimenti importanti come la Cecami
e lo stabilimento grafico Cesare Capello. Quest'ultimo ha portato per primo
la cartolina in bianco e nero e quella a colori in rotocalco.
Inizialmente la lavorazione avveniva con il rotocalco, con una resa qualitativa
ottima, poi successivamente nel tempo si è passati al fototipo da selezioni, con sistemi
più rapidi e moderni, ottenendo colori più veritieri.
Mentre con il rotocalco il colore si ricavava dalla pellicola in bianco e nero e dalla
fantasia del compositore, il fototipo si ricavava direttamente dal colore della
fotografia. Con l’evolversi della fotografia si è sviluppato anche il lavoro del
fototipo e dei suoi risultati; oggi l’esperto con l’ausilio di computer, scanner
sofisticati raggiunge prodotti soddisfacenti. Inoltre abbinando aspetto tecnico e ciò che
piace al pubblico, si ottengono ottimi livelli".
Vuole raccontarci qualche aneddoto di quando era adolescente e seguiva il lavoro di
Suo padre?
"Posso dire che noi figli siamo nati nella bottega, mio padre amava spiegarci le
fasi di lavorazione che avvenivano in ditta, tant’è vero che siamo stati molte volte
in stabilimenti per capire meglio i vari processi di lavoro.
Nel periodo in cui non era ancora gradito il colore, mio padre stampò una cartolina
chiamata Rosalbrome e Italblè. Questi erano due colori, uno sul rosa e l’altro sul
blu, che creavano uno sbalzo intorno alla cartolina ed ebbe tanto successo, che in poco
tempo invase tutta la Campania. Oggi abbiamo riproposto con mezzi moderni dopo 40 anni, la
stessa grafica per questa cartolina.
Un altro aneddoto riguarda il periodo fascista, durante il quale mio padre stampava
cartoline dell’epoca, per esportarle in Africa. Queste contenevano bozzetti con
fotografie fasciste, inneggianti il fascismo e tutte le azioni patriottiche dei soldati
che andavano in Libia, in Somalia, in Eritrea per conquistare queste terre. Ciò permise a
mio padre di spingere l’attività economica anche in quelle terre e di ricevere degli
encomi da parte di esponenti del regime, rappresentando la cartolina un mezzo
pubblicitario per l’Italia e per il nome del Fascismo. Il momento triste si presentò
nel 1943, con la caduta del regime fascista, poichè in bottega si aveva un enorme
quantitativo di cartoline e temendo delle rappresaglie da parte degli stessi italiani e
dei soldati americani, mio padre che premetto non era fascista, si disfò del materiale
subendo una perdita di capitale enorme. Ironia della sorte queste cartoline
successivamente furono richiestissime dagli americani, in particolar modo quella con il
viso di Mussolini.
Nel periodo della guerra i locali subirono notevoli danni, venne distrutto gran parte
del materiale antico archiviato e lastre di fotografie per la riproduzione".
Come riferimento storico della Sua azienda, c’è stato un episodio particolare
con un Suo concorrente dell’epoca, un certo Renza che ora non esiste più. Ci
racconta qualcosa?
"In effetti questo concorrente ha odiato mio nonno al punto tale che, quando lui
morì, il Renza tenne da dire che pur essendo morto il "serpente" ne rimaneva
purtroppo il "veleno", individuandolo in mio padre. Questa inimicizia fu dovuta
all’invidia di non essere in grado di raggiungere sia per qualità di prodotti che di
guadagni mio padre, grande tecnico nel settore. Trasmise quest’odio anche ai suoi
figli".
Questa tradizione sta continuando?
"Tutt’oggi la quarta generazione è interessata a
quest’attività".
Dov’era ubicata inizialmente l’attività?
"Nella zona degli orefici, in Via Saverio Baldacchini n. 29; qui non c’era
alcuna attività, solo terra battuta, una strada sottostante e alcuni scalini che
conducevano al livello del mare. Successivamente, nel tempo si sono stabiliti gli orefici
- caratterizzando la zona con l'artigianato orafo. In tal modo eravamo gli unici a
svolgere una diversa attività. Da soli due anni ci siamo trasferiti nella sede
attuale".
Come vi trovate in questa nuova locazione?
"Decisamente bene perché è più ampia e risponde meglio alle esigenze attuali
di spazio. Decidere di cambiare locale è stato molto duro, ma necessario in quanto questa
nuova zona della città consente ai nostri clienti di raggiungerci meglio, essendo
prossima a collegamenti importanti come quello dell'autostrada, della stazione ferroviaria
e del porto, rimanendo sempre in una zona centrale della città".
Ritornando alle cartoline, qual’è la migliore cartolina su Napoli?
"La più richiesta è sempre quella che ha come soggetto il panorama con il pino
ed il golfo di Mergellina, nonostante oggi Napoli abbia rivendicato la bellezza delle sue
opere monumentali ed artistiche.
Il repertorio delle nostre cartoline si è ampliato con l’inserimento di immagini
di monumenti, anche se il turista a queste ultime accompagna sempre le classiche.
Quella che più gradisco è sempre la veduta del golfo. Un paesaggio unico ed
eccezionale che contiene il Vesuvio, il mare, il pino, la montagna, la pianura concentrati
in uno spazio così ristretto, non ritrovabile altrove".
